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  • 快手“超級播”汽車知識問答專場來襲 快說車讓更多人懂車愛車

    春節假期已過,而快手帶來的璀璨星光與內容盛宴尚未落幕。自2月1日起,在各大城市“年貨專場”、星素結合“牛人之夜”、精彩短劇爆棚的“初五劇好看”等每天都不停歇的大牌節目之后,快手“超級播”還會持續提供更多新鮮內容。2月24日,也就是大年十三晚8點,“快說車”將帶來知識問答專場“福氣大篷車”,向現場觀眾分享普及汽車知識的同時,帶來包括特斯拉在內的抽獎大禮!目前已有超過兩千萬人預約本場直播,可見人氣爆棚。

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    屆時,主持過《我是大明星》、《快樂向前沖》等王牌節目的湖南經視主持人李鑫將出現在直播間,攜手許多汽車大V與用戶,就汽車知識、駕駛體驗、問答解惑等方面釋放出海量“干貨”。同時,“福氣大篷車”節目期間,還將進行有獎問答回饋用戶,禮品包括行車記錄儀、Airpods、iPhone12、vivo X60等電子產品,更有2臺Tesla Model3一個月使用權!內容與福利齊飛,要讓廣大車迷過上屬于自己的“牛年”。

    據了解,“快說車”是快手聚焦汽車垂類內容的頻道,截止2020年8月,已經聚攏14萬汽車作者,覆蓋粉絲超過5.5億,日活躍粉絲1.5億、日均作品6.5萬,日直播場次3.5萬場,日均直播觀眾3800萬。

    “快說車”在汽車領域內容全面、維度完善,是吸引用戶關注的核心原因,此前快手發布汽車年度創作者榜單,既有像虎哥說車、猴哥說車這類大名鼎鼎的千萬粉說車主播,也有陳震同學、此地無垠這樣的專業車評人,玩轉高難度汽車特技的地表最強女司機yoyo、維權大戶汽車熱心人-老常等,形成了汽車產業全領域全方位的覆蓋,滿足用戶對不同內容的需求。

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    不僅僅是在自家平臺進行內容生產,“快說車”還在進一步出圈:2020年10月,“快說車”首次線下參加北京車展,累計生產了1.1萬個車展相關視頻,相關話題視頻的總播放次數近13億,線下活動同樣人氣爆棚,整個展會期間的到訪及宣傳物料曝光已覆蓋近10萬到場觀眾。

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    去年12月,“快說車”策劃“你的頭盔快來守護”活動,聯合全國多地交警,以短視頻+直播的方式傳播安全出行知識,并在農村、城郊、城市打工子弟學校等地區免費送出“快手快說車”專門為騎手們定制且符合國家3c標準的愛心頭盔?;顒痈采w全國41個城市,其中7場為走進校園的交通安全知識宣傳直播,觸達3140.8萬人。

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    根據Kantar數據顯示,快手平臺汽車用戶滲透率為50.4%,高出行業均值11%。高活躍度汽車用戶為快手汽車賬號IP商業化和汽車品牌營銷探索鋪平了道路。目前,快手“快說車”頻道已經搭建起一個獨特的“人-車-生活”內容生態,通過“短視頻+直播”連接車企、汽車創作者與車主,拉近不同群體之間的距離,實現優質內容滾雪球,也為汽車營銷提供了全新的方向。

    高日活、多圈層、廣領域的用戶群體特征,也讓快手具備強烈的知識媒體平臺屬性,而 “短視頻+直播”的賽道,使快手有別于其他泛知識平臺,實現更加深度和廣域的傳播。從“快說車”首檔知識分享類節目即將上線可以看到,快手正在圍繞“車生活”為用戶打造更權威、更全面、也更生活的第一手知識來源。廣大車迷不要忘了提前點擊預約,2月24日準時出現在快手“超級播”直播間,享專業知識,抽豪華大禮!

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